Маркетинговый план для комплекса "ChildGood"
Детский комплекс "ChildGood" имеет своей миссией следующие функции:
1. Образовательная
2. Воспитательная
3. Развлекательная
4. Морализаторская
5. Социализационная
Ключевыми ценностями бренда "ChildGood" будут:
Высокий авторитет среди круга профессиональных детских психологов, преподавателей, гувернантов. Доверие родителей. Узнаваемость и интерес детей.
"ChildGood" это строгоорганизованная система воспитания и обучения детей, лишенная права на ошибку, так как дети очень чувствительны и самые главные проблемы или их отсутствие закладывается в детстве.
"ChildGood" нанимает на работу только самых квалифицированных, дипломированных и имеющих безупречную репутацию специалистов.
Стратегический план:
1. Создание безупречного HR отдела. Самые дорогие специалисты по подбору персонала, самые жесткие требования к подбираемой команде, непрерывная проверка квалификации.
2. Аутсорсинг или комплектация PR-службы
3. Работа созданых структур
Задолго до аренды, покупки или стройки зданий и инфраструктуры комплекса "ChildGood" PR-агентства (их должно быть несколько) или PR-отдел начинает распространять информацию о планах строительства и учереждения комплекса строго придерживаясь ключевых ценностей и миссии бренда "ChildGood". Сотрудничество с "ChildGood" предлагается ведущим профсоюзам учителей, школам детской психологии и центрам детского развития, ведущим образовательным и воспитательным учреждениям. Проводятся пресс-конференции и круглые столы с участием именитых специалистов в области образования и воспитания. На конференции также приглашаются представители министерства образования.
Целью PR-мероприятий будет обострение интереса специалистов и государственных деятелей к теме образования и квалификации кадров в сфере дошкольного образования и воспитания. Обширная работа PR-службы в специализированных СМИ, работа с государственными организациями в течении длительного периода в конце-концов выльется в информационный всплеск, который придется как раз к дате открытия комплекса "ChildGood".
4. Строительство либо аренда зданий под комплекс должны отличаться следующими характеристиками:
Открытое пространство, чтобы посетители из окон могли смотреть вдаль - тем самым расслабляя глаза.
Много зелени и парковых насаждений. Желательно наличие водоемов и небольших живых уголков (лебедей, белок, кроликов). Светлые просторные комнаты с большими окнами.Такие характеристики будут служить визитной карточкой комплекса и будут отмечаться во всех релизах и статьях. Хорошее месторасположение, планировка и инфраструктура дадут серьезное конкурентное преимущество, без учета остальных далее приводимых.
5. Разработка развлекательных, обучающих, развивающих программ. Тестирование программ с помощью фокус-групп и специально созданных из исследователей, психологов и преподавателей комиссий, желательно международных. (обязательное освещение результатов работы комиссии в СМИ. Печать результатов в научных, научно-популярных изданиях. Пиком анализа было бы написание и издание в коллективном соавторстве книги для родителей от членов комиссии. Что-либо вроде книг Спока)
6. Рекламная кампания в общем
Рекламная кампания будет обширной, массовой и затронет всех потребителей, прямо или косвенных влияющих на решение о посещении комплекса "ChildGood". Рекламная кампания будет разносторонеей, она будет диференциирована в зависимости от целевой аудитории.
1) Первый фланг рекламной кампании будет направлен на аудиторию родителей, принимающих решение о дошкольном обучении детей и об их досуге.
2) Второй будет направлен на аудиторию косвенно влияющих на принятие решения: бабушек и дедушек, родственников родителей ребенка.
3) Третий фланг будет адресован, собственно, детям.
4) Четвертый фланг будет проходить по аудитории учителей, детских пслихологов, воспитателей, врачей-педиатров.
5) Пятый фланг будет направлен на общественное мнение в общем.
6.1. Рекламная кампания пофлангово (концепции, механика, каналы)
1) Рекламная кампания для родителей вместит в себя следующий месседж: "Здоровый и умный ребенок - это наша работа, Ваша работа - любить его! Любите своего ребенка - привозите его к нам! Детский комплекс "ChildGood"" Рекламу стоит размещать на телевидении в бизнес время и в ночном эфире. Также используем деловую прессу, издания для молодых родителей, выборочно женский глянец, радио. Плюс - некоторые общие информационные порталы в интернете.
2) Месседж для бабушек и дедушек, родственников будет иметь следующий смысл: "В ответе за ребенка не только его родители, но и его бабушки-дедушки-тети-дяди-братья-сестры. Не будь безразличным, подари ребенку шанс стать здоровым и умным." Размещение теперь предполагает несколько иное время, каналы и СМИ. В соответствии с возрастными и другими категориями. Стоит размещать больше печатной и наружной рекламы. Участвовать в спонсорских и информационных программах различных торговых сетей.
3) Месседж и каналы детям, безусловно затронут детские тв-каналы, детские теле-шоу, компьютерные игры. Меседж будет содержать следующий смысл: "Ты супер-ребенок. Ты можешь стать героем, изучив супер-информацию в центре подготовки супер-детей"
4) Для этой категории следует проводить непрямые рекламные кампании: тренинги, семинары, вводные лекции. Развивать при комплексе научный центр. Приглашать к сотрудничеству с комплексом для изучения новых методов воспитания и обучения детей. Главный посыл: "В нашем комплексе вы можете наблюдать детей самым лучшим образом. Здесь они в коллективе и в одиночку. Задумчивые и веселые. Множество детей из разных семей. На короткий и на длинный термин. - самое широкое поле исследования детей - только у нас"
5) Общественное мнение покроет социальная реклама совместно с ЮНЕСКО или другой международной организацией, о правах ребенка, о защите детей. Кстати, комплекс будет открыт 1 июля - в день защиты детей.
![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif?v=92.1){kind=small}
nabok
peaceful
